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    2024年重慶自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱(二)

    2024-05-29 14:06:54   來源: 其它     點擊:
    自考在線學(xué)習(xí) +問答

      重慶自考市場營銷與策劃專業(yè)考試大綱:第二章小編已經(jīng)為大家整理出來了,下面我們就一起來看看吧!

      一、學(xué)習(xí)目的與要求

      本章的學(xué)習(xí)目的是掌握營銷環(huán)境的概念,在掌握概念的基礎(chǔ)上,會分析企業(yè)所處的營銷環(huán)境,評估環(huán)境因素的變化,在此基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造或者改變顧客的需求,從而提高企業(yè)的效益。了解汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略。

      二、考核知識點與考核目標(biāo)

      (一)市場營銷微觀環(huán)境(次重點)

      識記:微觀環(huán)境的概念。

      理解:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      應(yīng)用:影響企業(yè)微觀環(huán)境的因素。

      (二)市場營銷宏觀環(huán)境(重點)

      識記:宏觀環(huán)境的概念、名義收入、實際收入、可支配的個人收入、恩格爾定律、GDP、GNP。

      理解:宏觀環(huán)境的影響因素。

      應(yīng)用:市場營銷環(huán)境構(gòu)成圖。

      (三)汽車廠商適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略(一般)

      理解:營銷環(huán)境分析方法、營銷環(huán)境變化的應(yīng)對措施。

      應(yīng)用:了解影響因素并對營銷環(huán)境進(jìn)行初步的分析。

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